Prefeitura amplia modelo de financiamento esportivo
São José Rugby é uma das equipes que já iniciaram tratativas para captação de patrocínio por meio da startup – Foto: Divulgação.
A Prefeitura de São José dos Campos firmou um acordo com a AdSports, startup pioneira na captação de patrocinadores por meio de tecnologia. A iniciativa amplia as oportunidades de investimento no esporte local e conecta equipes e atletas a marcas interessadas em apoiar projetos esportivos.
Com o novo modelo, equipes tradicionais da cidade, como São José Futsal, São José Rugby e São José Ciclismo, já iniciaram tratativas para captação de recursos voltados aos próximos eventos e competições.
A AdSports é uma plataforma digital que conecta entidades esportivas, atletas e empresas interessadas em patrocínio. O modelo utiliza um sistema de leilão para a oferta de espaços publicitários, no qual marcas apresentam propostas e as entidades escolhem as condições mais adequadas. A empresa também responde pela formalização contratual e pelo fluxo financeiro das negociações.
O serviço reúne oportunidades de diferentes modalidades em um único ambiente e permite a definição de critérios como região e faixa de investimento. A proposta é organizar o processo de captação e ampliar o acesso de equipes e atletas a patrocínios.
LIF do Esporte
Além da nova parceria, a Prefeitura mantém políticas públicas voltadas ao desenvolvimento esportivo, com destaque para a Lei de Incentivo Fiscal do Esporte (LIF). Instituída pela Lei Complementar nº 608/2018, a legislação permite que incentivadores destinem até 100% do IPTU ou ISS para projetos esportivos aprovados.
Um dos diferenciais da LIF é o acréscimo de 20% de investimento direto por parte do incentivador ou de terceiros indicados, o que amplia a participação da iniciativa privada como correalizadora de projetos.
Em 2025, pelo sétimo ano consecutivo, a LIF atingiu 100% de captação dos recursos disponíveis, com total de R$ 14.589.400,00 — recorde de investimentos no esporte da cidade. Dos 225 projetos aprovados, 196 conseguiram viabilizar a captação parcial ou total, o maior número desde a atualização da lei em 2018.
Os resultados indicam a continuidade da política de São José dos Campos voltada ao esporte de alto rendimento, com apoio à formação de atletas, realização de eventos e desenvolvimento das modalidades que representam o município em competições nacionais e internacionais.
